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      简约：其实任何事物都是以简约为美。我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此，特别是企业形象类广告。因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众，如此下来，一般画面都比较“饱满”，也就不存在着简约之美了。当然不是所有促销类广告都是如此，一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。

      这里的简约包含着多重含义：比如色彩的简洁，一般简约类亚博体育88下载色彩不会超过3种或者直接采用同类色或者是邻近色，画面效果不会表现的很炫，所以简约的亚博体育88下载风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的亚博体育88下载，对于促销广告使用的很少！简约型亚博体育88下载风格使用的元素较少、借用的素材也很少，只是通过版式的巧妙亚博体育88下载和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色，从而达到文案（广告语）与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。

      时尚： 时尚类广告很注重画面的视觉效果和品牌文化的传播。这并不是只针对年轻人，并不能说从心所欲之年的人就不时尚了。二十岁有加冠之年的时尚；三十岁有而立之年的时尚；四十岁自然也有不惑之年的时尚，这要看定位了，做亚博体育88下载前，第一步是“定位”，这是必须的。比如大学生喜欢嘻哈、电子产品，这是一种时尚；小资白领喜欢泡吧、旅游这也是一种时尚；不惑之年喝一口马爹利蓝带也是一种时尚。当然这是广义上的，狭义上讲，流行就是时尚，有人说有品位就是时尚，也有人说看一本喜欢的书也是一种时尚，众说纷纭。但是不管怎么争论，是不是时尚还得看企业的文化和品牌特征定位了。比如同样是一个楼盘，有企业定位为时尚的青年社区，也有企业定位为高贵身份的象征，还有企业定位为文化的象征等等。说白了，不都是一个楼盘吗？关键是策划者对它的定位不一样，所以亚博体育88下载师在进行亚博体育88下载项目风格确定前不是就产品原形（共性）或者说是行业的特征进行分析，而是先琢磨琢磨企业自身给自己的一个定位。然后在进行辅助图形或者是元素的亚博体育88下载时再考虑行业特征！总之得先考虑自身特点再思索行业共性和特点，然后亚博体育88下载师柔和企业自身的个性和行业共性。其实这就像我们为人处事一样，不能过于自我（个性），有时还得听取一下他人（共性）的意见和建议。

      因为各行各业都有自己的特征和视觉元素，比如化妆品行业容易让人联想到青草、蝴蝶、阳光、皮肤等视觉形象和干净、无暇、光亮等抽象元素；男性产品也很容易联想到肌肉、大山、胡子、领带等视觉形象和强壮、豪爽、大气、刚直等抽象元素；地产行业很容易让人联想到奢华的装饰、其乐融融的家庭、百步一亭，十步一榭的风景等视觉形象和豪华、哥特式、洛可可、古典、都市等抽象元素；这样一实一虚的想象对你的亚博体育88下载是很有帮助的，最起码可以解决你无从下手的难题！当然这也需要你—亚博体育88下载师需要提炼元素才能达到简约之美。其实，时尚也很难界定，但是这里指的时尚是视觉上的时尚，画面复杂也好（但是要有层次感），用色活泼也好，华丽也罢，契合画面主题、细节执行到位即可。

      高雅：—件东方旗袍、一位从特洛伊酒吧走出的女郎，举手投足之间都透露出格调高雅的迷人气质。所以我们经常会这样说，如果评断一个女人是否漂亮就看脸蛋；评断否时尚就看着装；评断是否有气质就看举手投足之间了；评断是否高雅那就什么都看了。所以定义高雅不能仅看华丽的产品外表，它的内在文化和外在形象都非常重要！当然青少年产品就不存在着高雅概念了，最多定义为时尚。

      针对高雅的产品进行视觉亚博体育88下载时必须力求简洁大方，因为这类产品或企业的目标人群大多在30岁-40岁左右的成熟人士。对亚博体育88下载的定位就好像人一样，你看到过成熟的人说话啰啰嗦嗦，做事拖泥带水过吗？至少大部分不是这样的，说话利索、做事干脆这是成熟人士的标志，同样画面简洁大方也是针对高雅产品的亚博体育88下载定位！

      相信成熟人士身上不会挂几条链子、再打几个耳洞、修个毛边、腰间挂上一把瑞士刀，然后再在公汽上带个大耳机，这好比画面的构成元素一样，不要过于复杂了，这不是玩嘻哈。正所谓物以稀为贵，画面的构成元素和色彩都要力求简洁一点。

      先说构成元素，此类风格广告的画面构成元素一般由人物、产品、辅助图案和外在效果构成。当然不是所有画面都是这样的，若稍微繁琐一点，那就是由人物和产品、辅助图案及其文字构成。比如化妆品广告，不可能只有人物上镜，没有产品展示，然后通过一些倒影、光影效果或者是色彩效果去渲染烘托产品或者是代言人；简洁一点，那就直接由人物和文字构成。比如服装广告（画面）就是如此，人物和产品同时展示，一般是通过POSE来出传达，文字作少许描述。总之，画面中尽量不要有3次叠加的情况出现。

      再回到色彩，要画面达到高雅的效果，色彩起到了关键的作用，比如灰色（阶）和紫色。 灰色，特别是珍珠灰，显得中庸、温和、认真，同时能给人一种冷静的印象。灰色作为一个过渡色，很柔和，可以调整整体的色调，从而显得画面充满理智和格调。如果和暖色系搭配，有一种点缀装饰的精致感觉；如果和冷色搭配，可以很好的凸显出高贵典雅的气质，比如紫色。紫色是一种魅惑的色彩，洗练的气质中带着红色的奢华。我们上面已经说了，高雅应该是华丽的外表和内在的文化相结合的成熟产物。如果说灰色能够代表内在的文化，那紫色就能代表华丽的外表。其实灰色（阶）的中庸可以很恰当的比喻那些成熟人士中庸的性格特征，如果一个人有“黑色”和“白色”两个好朋友，当这两个朋友发生矛盾时，只有小朋友才会选择“纯色”——“黑色”或“白色”，定要争个是非，这颗糖是我的！相信更多成熟人士会选择“灰色”的中庸，而不是非要为了“黑色”或者是“白色”而愤愤不平，而是“黑色”加“白色”，这也是成熟的处事技巧和风格——折中。如果把我们生活或者是工作中遇到的问题比喻由黑到白的色阶，那折中就是灰色了。任何配色不可能是毫无依据的，灰色的低明度寓意理智沉稳、紫色的高明度代表高调华丽，这便是色彩心理学的一个缩影。色彩心理透过视觉开始，通过对知觉、感情、记忆、思想、象征等抽象事物进行挖掘，这种反应与变化是极为复杂的。

      色彩含义简介： 象征权威、低调、高贵、创意、冷酷、潮流；也意味着执着、冷漠、防御。

      色彩联想： 夜晚、乌鸦、礼服、丧服、死亡、神秘、厚重、恐怖、不安、邪恶、危险、冷酷等等。

      色彩搭配方案：黑色是时尚界永远的流行，黑色的神秘、优雅让时尚人士爱不释手。质感极佳的黑色让画面回归极简本质，诠释极至个性的风采。黑色一般有以下几种搭配方案：黑色+灰色+白色（时尚、品位、个性、现代）、黑色+淡黄（激情、动感）、黑色+桔黄（成熟、现代）、黑色+红色（大气、典雅、传统）黑色+紫色（神秘、高雅）、黑色+金色（奢华）、黑色+银色（冷静、理智）。有一点要注意了，这里指的黑色并不一定完全是纯黑色，一般偏向于深灰色或者深棕色，总之明度上要拉开对比，与黑色搭配就要“势不两立”！

      色彩搭配误区： 黑色+粉红色、黑色+天蓝色等等，黑色不适合与高纯度的色彩进行混合搭配，特别是黑色面积大，其他色彩面积较小的时候要特别注意，因为这样很容易破坏粉红色和天蓝色的色彩环境和氛围！就好像小BABY和成人之间会讨论国家大事吗？不可能，所以偏“粉”、偏“嫩”的色彩就不要和冷酷的黑色掺和了，特别是粉色上还有图案装饰的时候就不要搭配再一起了，根本就不是同一类人。和纯度较高的色彩搭配时最好其他色彩的面积要比黑色的面积要大，不然画面会给人很压抑的感觉，所以黑色的面积不要过大、过多。俗话说“要想俏，一身皂”，这里的皂就是指黑色，但是也要注意把握尺寸、把握度。比如黑色的着装很容易给人苗条的感觉，因为黑色的色彩密度感要比白色的密度感要大。但是全身都是黑色很容易让人感觉你很胖、很重。这里的“胖”是指色彩的重量感，所以最好穿着黑色衣服时能够带点质感或者是浅色的纹样。所以这也是为什么裤子的颜色要比上衣的颜色要深的原因，给人稳重、踏实的感觉，不然就是头重脚轻了，像喝了酒一样。如果把“粉色”、“纯色”、“黑色”按照色阶和饱和度来划分去比喻为小孩、青年人、中年人，把他们之间的配色比喻为讨论事情或者说是谈判，你想想就清楚了！还有一点，黑色不要使用过多、物体投影最好不要做成黑色的，不然会给人感觉很脏。

      色彩含义简介：象征诚恳、沉稳、理智。灰色权威中带着精确、紧密、认真，在金融业、家电业、电子数码、汽车等紧密仪器和电子行业等高端科技领域的广告画面中都很常见，当然化妆品和运动类画面中也很常见。

      色彩联想： 烟雾、阴沉的天空、老鼠、公路、工业等等。在心理上给人朴素、模糊、抑郁、理智、柔和、协调、过渡等感觉。

      色彩搭配方案：灰色色相模糊，纯度较低，有着黑色的沉稳，是一个不错的背景色和过渡调和色。高明度的黄色、红色、紫色一般都会选择以灰色作为底色，从而达到烘托主体的目的。当然也有部分LOGO和画面选择用灰色作为缓冲，毕竟中庸的灰色在各个色彩之间发挥着必不可少的调和和过渡作用。

      常见灰色搭配误区：

      1）画面中灰色没有层次，比如你现在少用的是30%的黑色，而画面中找不到31%的黑色。画面中的灰色也不能是全灰，尽量做出一种若隐若现的灰色，这里的若隐若现是指灰色的细微层次变化，这样看上去就不会太呆板。或者加入少许中性冷色或者是中性暖色也不错。

      2）灰色使用过重，画面太脏。

      3）使用灰色，点到为止，不要滥用。

      色彩含义简介：

      红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。

      色彩联想：

      革命、鲜血、激情、暧昧、性感、创意、太阳、结婚、红旗等等。

      色彩搭配方案：

      1） 红色+黑色，永远经典的搭配，但是搭配要控制好红色的明度和饱和度，不然就会感觉到很俗了，其实红色是一种很大气的色彩。一般会以红色为底，但是红色底的亚博体育88下载又大致分两种：一是“纯红色”，也就是指底色红色只有一种色彩，其RGB或CMYK值都是一样的。这种表现方式一般用于抽象、现代元素的运用亚博体育88下载上。因为抽象的元素都是很有造型感的，如果有过底纹的介入，会破坏整个画面的视觉形象和造型感，所以画面底色会亚博体育88下载的很简洁。要表现现代元素，画面越简洁越好。

      2） 红色+淡黄、红色+金黄、紫红色/玫瑰红+象牙色（R195 G168 B127 | C23 M32 Y49 K8）。这样的配色方案应该来说还是很高贵的。

      红色显得明快、直接，一般以红色铺底，高明度黄色（比如淡黄）作字进行亚博体育88下载！红色在大多数情况下都用于突出颜色或者是主题，因为用鲜明的红色很容易吸引人们的目光，并且淡黄色也很具有朴素感

      色彩含义简介：

      黄色是阳光的色彩，具有活泼与轻快的特点，给人十分年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。它的亮度最高，和其他颜色配合很活泼，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，有希望与功名等象征意义。黄色也代表着土地、象征着权力，并且还具有神秘的宗教色彩。浅黄色系明朗、愉快、活泼、希望。中黄色有崇高、尊贵、辉煌、注意、扩张的心理感受。深黄色给人高贵、温和、内敛、稳重的心理感受。

      色彩联想：土地、色情、菊花、皇帝等等。

      还诸如蓝色、紫色、绿色等等，色彩的搭配都要遵循以下原则：

      （1） 同类色搭配，比如天蓝色、海蓝色、深蓝色的搭配，都属于同一色系，比如蓝色系。这样配色比较保守，当然也比较安全。不会出现很大的色彩问题，不过比较呆板、单调。如果能加入一点白色作为点缀色，那画面会显得很稳定、柔和。

      （2） 邻近色搭配，比如黄色、橙色、红色的搭配。也就是色相环中相邻的色彩搭配，这样的搭配比较有层次感，表现也比较丰富。

      （3） 对比色搭配，也称互补色搭配，比如黄和蓝、紫和绿、红和青，注意别理解错了，并不是说紫色和黄色就不是对比色了。宽松点说紫色和黄色也是对比色，只是在明度上两者的差距很大。

      （4）如果说从色彩搭配的角度去考虑突出主题，这几种方法可以起到很大的作用：

      第一，拉开同类色、邻近色、对比色的明度对比，也就是说一个色暗一点，例外一个色亮一点；

      第二，通过色相—冷色和暖色来拉开层次和对比。从色彩的心理学上讲，冷色具有后退感，暖色具有前进感。相信各位同学都看到过我们会议室装了一幅窗帘，采用的黄色主色调，这样给人一种暖和的心理感觉，同时暖色也有一种空间上的逼迫感、前进感，这样会给人一个感觉：空间小。自然就会给人有暖和的心理感觉，当然从物理上讲，室内温度和之前相比并没有很大的变化，只是心理上有了变化，台灯也是如此，播放劲爆歌曲也是如此。所以，如果以冷色亚博体育88下载作为背景，暖色亚博体育88下载作为广告（画面）的“前景”，会产生很明显的心理对比，当然这也不是绝对的定论！